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2021年情趣用品赛道“春风乍起”大人糖融资成绩亮眼

2021-10-02 07:17   编辑:admin   人气: 次   评论(

  作家云宏:用“一指禅”敲下第一部网络作品,“谈性色变”的时代已过去,情趣用品赛道早已在隐秘的角落里成长为一个千亿市场,并在发展初期呈现出高速增长态势。今年7月,“醉清风”向深交所递交了招股书,引发了一波关于“情趣用品第一股”的讨论。

  此外,女性情趣品牌“大人糖”、新零售品牌“爱心动”、情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”等均在今年前三季度获得了新融资。日前,企查查数据研究院发布《近十年情趣用品投融资数据报告》,向大家详细呈现神秘又低调的情趣用品赛道。

  今年7月,扶摇直上的老品牌“醉清风”欲冲击“情趣用品第一股”,虽然随后不久就主动撤回了申请,但引发了一波不小的热议,甚至有人戏称“情趣用品的春天来了”。今年,情趣用品市场受到资本热捧。企查查数据显示,从前三季度的融资情况来看,目前已经有7个品牌先后获得融资,披露总金额超2.76亿元人民币。

  从融资金额来看,企查查数据显示,目前披露金额最大的是原创女性情趣品牌“大人糖”,于今年9月7日宣布完成 2.5 亿元A轮融资,本轮融资由达晨财智和 IDG 资本共同领投。聚焦女性需求,大人糖推出了逗豆鸟、小海豹、月坠等三款产品,不仅高调官宣了国内情趣行业首位明星代言人,还拿下了首个情趣行业微博开屏和热搜资源,打开了情趣用品营销新局面。

  披露融资额并列第二的是新零售品牌“爱心动”和成人玩具品牌“粉打Pink Punch”。爱心动主打酒店场景下的情趣用品新零售,于今年3月获得千万级A+轮融资,爱心动将售卖各类型情趣产品的智能终端铺设在酒店客房,住客通过手机扫码购买即可使用,目前已覆盖16个城市;粉打Pink Punch是一家成人玩具和年轻人消费文化品牌公司,致力于提供有文化属性、符合年轻人审美的成人玩具,在今年9月获得了约千万元天使轮融资。

  此外,情趣社交电商“幸福屯”、情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”、成人用品研发及电商“爱侣健康”、情趣智能售卖机“嘿咻猫”等品牌均在今年获得了融资。

  企查查数据分析师夏琼认为,2021年随着情趣用品行业逐渐走向成熟www.haucek.com产业生态链不断丰富,市场竞争变得激烈,产品不断走向差异化,催生了多个细分市场,如计生用品、成人玩具、女性情趣、生殖健康、情趣社交等不同品牌,也诞生了智能售卖机、酒店客房智能终端、电商零售等不同的品牌渠道,它们陆续敲开了资本市场大门,也许情趣用品的“春天”还未真正到来,但春风正在吹过,市场已经“百花齐放”。

  企查查数据显示,近十年来,我国情趣用品赛道共发生融资事件98起,涉及品牌61个,披露融资总额超53.40亿元。其中2015年融资事件实现突破式增长,共计25起,同比增长108.3%;2016年融资事件数达到近十年顶峰,共计26起;2017年披露融资额达到近十年的最高位,为40.26亿元,主要源于“杰士邦”被A股上市公司人福医药以6亿美元高价收购。

  观念转变与电商的涌现为情趣用品市场带来想象力与发展空间。2015年电商平台兴起,线上销售为用户解决了“隐私保护”的痛点问题,解决了线下购买的不方便,情趣用品进入快速发展期,2015-2017年迎来融资热潮,品牌数量激增,市场规模持续扩大。

  但随着行业的“野蛮生长”,导致了产品严重同质化。再加上因情趣用品存在特殊性,广告尺度较大,稍不留神就会触碰监管红线,一些官方平台甚至颁布了相关宣传“禁令”。企查查数据分析师认为,2018年之后情趣行业进入发展停滞期,融资事件和金额双减,但今年乘着大消费的东风,资本出现回暖趋势,前9月情趣用品赛道融资事件已达7起,预计未来两到三年将是情趣用品的下一轮融资高峰期。

  33起,占比33.7%;深圳和杭州并列排第二,均为10起,占比9%;厦门和广州并列排第三,均为9起,占比8%。据某相亲网站数据显示,单身人群较多的城市有:深圳、北京、上海、广州、成都、武汉、重庆、厦门等。可见,一线城市是年轻人的聚集地,是单身重度地区,也是情趣用品赛道较火热的地区。

  ......尤其是进入新零售时代,消费者对成人用品的接受度越来越高,企业想要脱颖而出,势必不能再单纯以卖货思维经营,而是要想强化品牌意识、锁定细分领域。

  “传统思想”束缚的同时,给消费者提供一个更加“走心”、“积极”的品牌体验,也许这才是情趣行业的正确玩法。

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